Презентация. Печатные средства массовой коммуникации

Скачать презентацию




Лекция №6 ПЕЧАТНЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ КОЛОМИЕЦ ВИКТОР ПЕТРОВИЧ профессор
 


2 Литература Медиа. Введение. Под ред. А.Бриггза, П.Кобли. Пер. с англ. М.2005. с.105-146. Гуревич С.М. Газета: Вчера, сегодня, завтра. М., 2004. С. 6-16. Саламон Л. Всеобщая история прессы.// История печати: Антология. М., 2001. с. 65-194. Рынок печатных СМИ в России и мире. М., 2006. Маршал Мак-Люэн Галлактика Гетенберга. Сотворение человека печатной культурой. Киев.2003. Стефанская Н.А. Читатели о чтении – мир субъективных представлений// Социологические исследования. 2009. №1 с.110-118.
 


Книгопечатание В 15-ом веке немецкий мастер Иоган Гутенберг создал печатную машину с металлическими подвижными наборными элементами, что сделало книгу сравнительно доступными, хотя для большинства все еще весьма дорогими. В середине 15 века в городе Майнце он отпечатал Библию. Книга имела по 42 строки в два столбца на странице, у нее не было ни титульного лица, ни нумерации страниц. Всего она насчитывала 1282 страницы. Было напечатано 200 экземпляров. До конца 15 столетия типографии появились в Италии, Швеции, во Франции, в Дании и других странах. Количество книг резко возросло. Начиная с 16 века ведет свою историю большинство крупнейших библиотек. В России первую типографию основал в 1563 году Иван Федоров. В 1564 г. Он вместе со своим соратником Петром Мстиславцем выпустил первую русскую датированную печатную книгу – «Апостол».
 


ПЕЧАТНЫЕ СМИ
 


5 СОДЕРЖАНИЕ ЛЕКЦИИ Книга – от межличностной коммуникации к массовой Медиа как текст Чтение – социальная практика Газеты и журналы в век электронных медиа
 


1. Книга: от межличностной коммуникации к массовой
 


Коммуникативная ограниченность рукописи Возникнув в индивидуальном сознании автора, литературное произведение как результат индивидуального творчества еще не становится произведением литературы, формы общественного сознания и социальных коммуникационных систем. Произведение еще не становится фактом общественного сознания по причине ограниченных возможностей такого способа групповой коммуникации, как письменность. Реализуясь таким средством, как письмо, этот способ предполагает наличие лишь межличностной и групповой коммуникации из-за пространственно-временной ограниченности движения письменного текста авторского произведения или некоторого количества рукописных копий его.
 


Документальная форма коммуникации Самостоятельные произведения письменности – документы Групповая документальная коммуникация есть способ организации взаимодействия в виде письменного документа, в групповом контексте
 


Книга - от индивидуального сознания к общественному Произведением общественного сознания в полном смысле этого слова авторское произведение становится лишь в институте массовой коммуникации – в книге. Книгу правомерно квалифицировать как коммуникационные институт, потому что она существуют, функционируют на уровне общества в целом, основных социальных групп, на уровне духовной культуры. Сущность книги как объективного явления социальной действительности заключается в том, что она представляет собой одну из форм способа превращения, организации произведения индивидуального сознания в произведение общественного сознания, т.е. является одной из форм способа социальной коммуникации. Такое превращение становится реальностью, действительностью вследствие преодоления объективной пространственно-временной ограниченности способа групповой коммуникации «письменность». Это происходит в процессе исторического развития письма как средства актуализации письменности с появлением и совершенствованием механического, машинного письма (печати, полиграфии), обеспечивающего возможность изготовления множества копий текста произведения письменности, т.е. тиража.
 


Издание и процесс массовой коммуникации Как способ массовой коммуникации издание представляет собой средство организации произведения индивидуального сознания в произведение общественного сознания, т.е. средство реализации процесса социальной коммуникации, социального общения. И в этом смысле «издание» - это уже процесс и преходящий результат массовой коммуникации, потому что содержанием его является превращение его из текста произведения «для себя», «для автора», «для группы людей» в текст произведения «для всех», для общества, для культуры, для литературы. В сущности, массовая коммуникация есть способ целеосознанного «отчуждения» произведения индивидуального сознания, авторского произведения (его контекста и текста), и с необходимостью следующего потом «обобществления» с помощью различных средств способа массовой коммуникации.
 


2. Медиа как текст
 


Термин «текст» Термин «текст» используется в двух основных смыслах: Текст - сообщение как таковое – печатный документ, фильм, телевизионная программа или музыкальная запись. Текст - смысловой результат столкновения между сообщением и получателем (Джон Фиске).
 


Текст Текст - в общем плане связная и полная последовательность знаков. Проблема текста, возникая на пересечении лингвистики, поэтики, литературоведения, семиотики, начинает активно обсуждаться в гуманитарном познании второй половины 20 в. В центре внимания полемики оказалась проблема раскрытия ресурсов смыслопорождения, или трансформации значения в знаковых макрообразованиях, сопровождающаяся признанием некорректности или недостаточности денотации (обозначение) в качестве основной модели значения.
 


Полисемичность медиа Содержание масс медиа полисемично, т.е. имеет множество потенциальных смыслов и значений для своих читателей (аудитории). Джон Фиске утверждает, что полисемичность является необходимым признаком настоящей популярной медиа культуры, поскольку множество потенциальных значений обеспечивает достижение аудитории в целом, соединяя различные ее категории.
 


Контроль значения Несмотря на полисемичный характер, дискурсы специфических примеров содержания медиа зачастую предрасположены или склонны контролировать, ограничивать или направлять придание значения, которое, напротив, может противодействовать со стороны читателя. Это соотносится с моделью Холла «кодирования-декодирования», согласно которой обычно существует «предпочтительное прочтение», закодированное в тексте – значение, которое является наиболее адекватным замыслу производителя сообщения.
 


Интертекстуальность Как утверждает Фиске, «читатель» медиа текстов также может легко компоновать событие программы с теми заявлениями, которые в ней содержаться, или же с подобными программами. Это один из аспектов интертекстуальности медиа, и это также относится к переходу границ между медиа (таким как фильмы, книги или радио).
 


Коды Коды – это системы значений, чьи правила и условности разделяются членами некой культуры или теми, кого можно назвать «интерпретативным сообществом» (к примеру, группа приверженцев некого медиа жанра или автора). Коды помогают обеспечивать связи между медиа производителями и аудиторией с помощью установления основы интерпретации. Мы придаем смысл миру благодаря нашему пониманию коммуникативных кодов и условностей.
 


Закрытость текста Содержание может быть рассмотрено как более или менее «открытое» или «закрытое» в своем значении. Согласно Эко (1979), открытый текст – это текст, дискурс которого не принуждает читателя к некоему особому значению или интерпретации. Различные виды и существующие примеры текстов медиа могут быть разделены согласно степени открытости. К примеру, новостные репортажи не являются открытыми, а служат унификации информационного потока, в то время как сериалы и мыльные оперы зачастую применяются как различные «прочтения».
 


Наратив Нарратив (сущ., м. р.) [англ. и фр. narrative - рассказ, повествование от лат. narrare - языковой акт, т.е. вербальное изложение - в отличие от представления] - понятие, связанное с повествованием, изложением: сюжетно-тематическая картина, сюжетная линия. Нарративом мыслится всякий текст (включая невербальный), сообщающий о каком-либо событии или о цепи событий и задающий самой последовательностью изложения, расстановкой акцентов и т.п. ту или иную интерпретацию сообщаемого. Так или иначе большая часть содержания медиа называется историями, принимающими шаблонные и предсказуемые формы. Основная функция нарратива – придание смысла сообщению о неком событии. Это происходит в двух основных направлениях: а) через связь действий и событий в логическую причинно-следственную цепочку, и б) путем обеспечения элементов людьми и местами, которые имеют фиксированный и узнаваемый (реалистический) характер. Нарратив помогает обеспечить логику человеческих мотивов, которые придают смысл отдельным выдуманным или реальным наблюдениям.
 


3. Чтение – социальная практика
 


Читать Читать – воспринимать что-либо написанное или напечатанное буквами или другими письменными знаками, произнося вслух или про себя. Чтение представляет собой важнейший способ освоения жизненно значимой информации, без него немыслима интеграция личности в многонациональную и многослойную российскую культуру, понимаемую как весь комплекс духовных, материальных, интеллектуальных и эмоциональных черт. В то же время от уровня культурной компетентности граждан во многом зависят экономика, политика, национальная безопасность и конкурентоспособность страны.
 


Две основные мировые тенденции Снижение интереса к чтению Растущая популярность цифровых носителей информации
 


Снижение статуса чтения Увеличивается доля россиян, вообще не читающих или читающих лишь от случая к случаю Утрачиваются традиции семейного чтения Растет невзыскательность вкуса и предпочтений в области чтения Снижается уровень грамотности населения Издательская политика смещается в сторону выпуска литературы сниженной (с точки зрения сложности форм и содержания) информационной ценности. Возрастают сугубо развлекательная составляющая чтения и стремление людей (в особенности младших поколений) свести к минимуму затраты интеллек­туальных усилий при чтении.
 


Снижение интереса к чтению – мировая тенденция Она обусловлена глобализацией средств массовой информации и интенсивным развитием индустрии развлечений, которые вытесняют чтение как престижный источник социально значимой информации и как средство рекреации. Однако в разных странах — модернизованных и активно модернизирующихся — представители культурных, интеллектуальных, политических, деловых элит предпринимают активные попытки противодействовать этим тенденциям. Они ищут эффективные способы целенаправленных контрмер, осознавая пагубность угасания интереса к чтению для культурного уровня членов общества, для успешного взаимодействия внутри него, для обмена информацией с другими странами.
 


Национальная программа поддержки и развития чтения Повышения читательской компетентности, понимаемой как совокупность знаний и навыков, позволяющих человеку отбирать, понимать, организовывать информацию, представленную в печатной (письменной) форме и успешно ее использовать в личных и общественных целях Роста читательской активности (охвата и интенсивности) граждан — субъектов чтения, доведения ее до уровня, соответствующего успешной адаптации в сложном, динамичном обществе переходного типа
 


4. ГАЗЕТЫ И ЖУРНАЛЫ В ВЕК ЭЛЕКТРОННЫХ МЕДИА
 


27 ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ ГАЗЕТЫ – ПЕРВЫЙ ЭТАП Первый из них охватывает период так называемой пражурналистики — с I в. до н.э. Под ней понимают возникновение первичных способов, средств, методов, а затем и систем передачи и распространения информации. Возникновение государств. Зарождение письменности. Формирование аудитории: чиновничество и купечество.
 


28 ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ ГАЗЕТЫ – ВТОРОЙ ЭТАП Примерно в XIV в., с начала Возрождения в Европе, начался и второй этап появления предпосылок появления первых газет. Он продолжался до XVII в. Главной особенностью это этапа было распространение грамотности. Лишь в XIII—XIV вв. начали изготавливать бумагу - дешевый материал для фиксации и распространения письменной информации. Изобретение в середине XV в. Гутенбергом печатного станка с передвижными литерами. Появление почты – как государственной, так и коммерческой.
 


29 ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ ГАЗЕТЫ – ТРЕТИЙ ЭТАП Появление в начале XVII в. в Европе первых настоящих газет знаменует собой начало третьего этапа истории этого печатного периодического издания. В разных странах спорят, где появилась первая печатная газета: 1609 г. в Германии стали издавать «Avisso Relation, oder Zeitung», 1622 г. в Англии появилась еженедельная газета «Weekly News», 1631 г. во Франции — «La Gasette». В декабре 1702 г. Петр I подписал указ об издании в России типографским способом первой настоящей печатной газеты. В конце 1702 г. — начале 1703 г. вышли в свет ее первые номера под названием «Ведомости».
 


30 ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ ГАЗЕТЫ – ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП Четвертый этап истории газеты связан с расцветом журналистики в капиталистическом обществе, с охватом в XIX и XX вв. всего мира массовыми печатными периодическими изданиями. Для этого этапа характерны: дифференциация газет — по идеологическому, политическому, социальному, национальному, профессиональному и другим основаниям все более высокий уровень профессионализации работы редакции, подготовки и выпуска издания коммерциализация газеты, ее нацеленность на получение доходов и прибыли.
 


31 ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ ГАЗЕТЫ – ПЯТЫЙ ЭТАП Последний, пятый этап развития газеты начался во второй половине XX в. Его определяют возникновение новых средств массовой информации, появление новых технологий — компьютеров, Интернета и других, перспектива рождения мультимедиа, сочетающих признаки и возможности разных СМИ. Это знаменует завершение эры Гутенберга и начало нового направления развития газеты.
 


32 МЕСТО И РОЛЬ ГАЗЕТЫ В ОБЩЕСТВЕ Газета позволяет гражданину обратиться индивидуально к конкретному человеку или ко многим, входящим в читательскую аудиторию издания. Газета становится для человека трибуной, консультантом, справочным бюро и главное — источником информации, необходимой ему для решения жизненно важных вопросов. Вседоступность газеты как средства общения, обмена информацией и ее получения обеспечивает ее демократичность, возможность пользования ее услугами любого члена общества. Газета раскрывает возможность аккумуляции массовых настроений, инициации различных психоэмоциональных состояний общества в целом и его частей, а также информирования об этих состояниях. Она способствует определению общественных позиций людей, оформлению массового сознания, его изменений. Вместе с другими СМИ она становится не только средством формирования мнения личности и общественного мнения, но и его выражения.
 


33 ГАЗЕТА – СОЦИАЛЬНЫЙ ПОСРЕДНИК Она раскрывает перед любой общественной группой, любой социальной структурой возможность обращения к другим членам общества, установления контактов с ними. Для этого достаточно создания газеты, оповещающей о взглядах, позиции, программе такой группы. Особое значение в связи с этим получает роль газеты как инструмента управления обществом. С одной стороны, печать, газета становится для государственных, властных органов эффективным средством управления обществом, для передачи гражданам управленческой информации — в виде законов, указов, постановлений и т.п. С другой стороны, граждане используют газету для направления власти — государственным органам разных уровней — своих запросов и требований, предложений и мнений о ее действиях, для контроля общества над деятельностью государства.
 


34 Что отличает газеты друг от друга? К наиболее важным параметрам относятся: Периодичность выхода Тираж Формат Объем Аудитория
 


Динамика регистрации печатных СМИ на 01.12.2008 35
 


36 Основную массу российской периодики составляют газеты К концу 2008 года в России было зарегистрировано 27 425 газет и еженедельников, но в постоянном рыночном обороте находится более 14 тыс. из них . Общий годовой тираж российских газет в 2008 году составил 7, 8 млрд. (2006 - 8,0 млрд.) экземпляров. Для сравнения: в Китае издается более 8 тыс. газет, а в США – менее 2 тыс. На Москву и Санкт-Петербург приходится не более 10% общего количества наименований газет России, хотя тиражи только общероссийских газет (около 400 наименований или менее 2%от их общего числа) вместе с региональными вкладками составляют 34,5% годового тиража всей российской прессы.
 


37 Структура газетного рынка (по тиражам, в %, 2008 год) Общероссийские газеты 34,8 %, 2.7 млрд. экз Региональные газеты 33,1% 2.6 млрд. экз. Местные газеты 32,1% 2.5 млрд. экз. В России зарегистрировано 27 425 газет. Регулярно издаются 50% из них. Общий тираж составляет 7,8 млрд. экземпляров в год. Тираж общероссийских газет (400 наименований) составляет 2,7 млрд. экземпляров в год (35%). Источник: Роспечать
 


Основные финансовые параметры рынка прессы России, 2008 год, в млрд.руб. Доходы от размещения рекламы 57,6 Выручка от реализации прессы в розницу 46,2 Выручка от подписки 27,4 38
 


Газетный рынок России в 2008 году отличали следующие тенденции: объемы газет, их аудитория, рекламные доходы и доходы от продаж до октября росли; газетная пресса активно использовала возможности Интернета, мультимедийных технологий, мобильной связи для сохранения и расширения своей доли на рынке; печатные и онлайновые форматы газет от конкуренции всё больше переходили к взаимному дополнению друг друга; осуществлялся массовый переход газет на полный цвет, а качественной газетной прессы на компактные форматы (berliner, таблоидный), увеличивались издательские инвестиции в полиграфию, ньюсрумы, новые печатные и предпечатные технологии; ежедневные газеты (в том числе учрежденные органами государственной и муниципальной власти) преобразовывались в еженедельники; в октябре–декабре 2008 года рекламные доходы большинства газет упали, сократились объемы (полосность) газет и их цветность, начался переход на более дешевые сорта бумаги, наблюдалось незначительное общее падение газетных розничных продаж, но аудитория газет при этом выросла. 39
 


40 Основные проблемы газетной отрасли Отток молодого поколения читателей (25–35 лет) Сокращение доли газет в структуре медийного потребления Резкий рост редакционных расходов на маркетинг и продвижение газет Отток classified рекламы в онлайновые медиа
 


41 ЭПОХА ПРОСВЕЩЕНИЯ Эпоха Просвещения стала поворотным этапом в истории европейской цивилизации. Абсолютистские режимы в 18 в. начали сменяться демократическими. Феодальные экономические отношения уступают место капиталистическим, в науке и философии утверждается рационализм, в политической и религиозной жизни – принципы толерантности (обосновываются и получают юридическое оформление концепции «естественных прав человека» и демократии). Социально-экономические и политические достижения были связаны с движением в духовной области, которое само дало себе название «Просвещение». «Просвещение с помощью света разума» – таков был лозунг прогрессивных сил Европы.
 


42 «РЕСПУБЛИКА УЧЕНЫХ» Условия появления первых европейских журналов определялись в первую очередь созданием в 17 веке определенной интеллектуальной среды, вошедшей в историю под названием «Республика литераторов» или «Республика ученых». Это своего рода интернациональное «братство литераторов», объединенных задачей поиска истины в «невидимые колледжи», свободные от теологических догм. Помимо личных встреч члены этих групп нуждались в научной переписке, без которой трудно себе представить духовную жизнь Европы этого периода. Переписка эта была иного свойства, нежели эпистолярное наследие античности, средневековья или Ренессанса: каждый, стремящийся к знанию, должен был ориентироваться теперь не на Учителя и его интерпретаторов, т. е. не на готовое знание, а на самого себя и на других как равноценных личностей (в смысле равного их участия в формировании нового знания). Стали создаваться научные общества, способные к привлечению и аккумулированию средств на издания (в том числе и периодические).
 


43 ПЕРВЫЕ ЖУРНАЛЫ Первый европейский журнал («Журнал ученых», 1665-1828) был создан по инициативе французского министра финансов Жана-Батиста Кольбера. Кольбер задумал периодическое издание, которое бы освещало научные, критические и литературные проблемы, стоящие перед интеллектуальной элитой Европы. Это издание увидело свет в Париже 5 января 1665 года. А в Англии, с опозданием всего в несколько недель (1665), появляется журнал «Философские труды Королевского общества» под редакцией Генри Олденберга. Этот журнал, официальный орган Лондонского королевского общества, выходил ежемесячно. В 1668 году в Риме появился первый итальянский журнал, который был задуман его редактором Франческо Надзари по образцу все того же французского, а в дальнейшем сам послужил образцом для итальянских литературных журналов.
 


44 МИРОВОЙ РЫНОК ЖУРНАЛОВ В мире всего издается 87 500 журнальных названий. Потребительский журнал обеспечивает читателя информацией для досуга и развлечения. Профессиональный и деловой — для профессионально-трудовой деятельности человека. Специальные журналы, ориентированные на читателя с особыми интересами: это журналы, посвященные машинам, лодкам, яхтам, различным хобби и т.д.). Журнальное дело сегодня предстает отраслью с очень высоким уровнем внутренней конкуренции — отраслью, способной дробиться до бесконечности, занимая все новые и новые ниши на читательском рынке, и при этом сохранять всю свою притягательность для рекламодателей.
 


Журналы в России На конец 2008 года в Российской Федерации зарегистрировано 20 433 журнала. Реально издается около 55% из них, но по-настоящему рыночно успешными можно считать не более 2,5 тысячи. Журнальный рынок России в 2008 году развивался динамично и достиг объема 61,0 млрд руб., из которых 27,2 млрд руб. приходится на доходы от рекламы и 33,8 млрд руб. – на выручку от реализации тиражей. 45
 


46 Журналы в Москве и Питере В отличие от газет, подавляющее большинство журналов (91,6% наименований и 98% совокупного годового тиража) зарегистрированы и выходят в свет в Москве и С.-Петербурге. Таким образом, российские столицы определяют структуру журнального рынка страны практически полностью, а его «ядро» вообще составляют около 600 журналов общего спроса с совокупным годовым объёмом в 62 млрд. полос и тиражом свыше 500 млн. экземпляров.
 


47 Структура журнального рынка Общий годовой тираж журналов – 600- млн. экземпляров Доля еженедельных журналов – 60% годового тиража и 30% объема рынка Доля ежемесячных журналов – 35% тиража и 60% объема рынка 98% СОВОКУПНОГО ГОДОВОГО ТИРАЖА Центральные журналы 92% Региональные журналы 8%
 


Финансовые перспективы журналов Следует признать и то, что нынешние и неизбежные будущие потери журнального рынка России во многом были предопределены. В период потребительского бума и доступности кредитов немало издателей больше заботились о скорейшем привлечении рекламных бюджетов, чем о создании устойчивой модели бизнеса. В новые журнальные проекты вкладывались значительные средства, преимущественно кредитные. Минимальные стартовые инвестиции в запуск ординарного глянцевого журнала в середине 2008 года составляли от $1 млн плюс убытки первого года в $500–800 тыс. Запуск более амбициозных проектов обходился в $3–5 млн, а убытки первого года – от $1 млн. Поэтому предсказать финал многих журналов в условиях падения рекламных доходов нетрудно. 48
 


WWW.ACVI.RU
 

< <       > >