Презентация. Аллюзии наружной рекламы

Скачать презентацию




Аллюзии наружной рекламы
 


В рамках постмодернистского дискурса можно говорить о тотальном присутствии аллюзий в мире, аллюзий к иной форме бытия, времени, пространству. Аллюзия есть особый вид деконструкции, ресоздающей текст за счет реализации сложных, по- рой внеадресных смысловых переносов. В то время как сама аллюзия есть ничто иное, как симулякр, фантом смыслов, которые появляются при условии реализации аллюзивной связи. Аллюзия есть один из способов организации интертекстуальной связи между текстами культуры, навигации между ними, трансформации и актуализации образов; это своего рода реаниматор мирового культурно- исторического наследия, репродуцирующий ценности на экзистенциальном уровне.
 


Типы аллюзий Дореволюционная архаика Советский период Англоязычные заимствования Оригинальность названий
 


Аллюзии
 


 
 


 
 


 
 


Аллюзия представляет собой один из эффективных способов организации интертекстуальной связи между текстами культуры, навигации между ними, трансформации и актуализации образов, своего рода реаниматор мирового культурно-исторического наследия, репродуцирующий ценности на социальном и личностном уровне.
 


В качестве денотата аллюзий часто выступают фольклорные персонажи, персонажи общеизвестных литературных произведений, герои сказок и библейских сюжетов.
 


 
 


 
 


Вывод: Присутствие культурно-исторических аллюзий в рекламе, будучи рационально и эстетически обусловленным, требует от реципиентов рекламной коммуникации определенной работы по декодированию. Для осуществления такого рода деятельности необходим определенный объем знаний. Базового представления о мировой художественной культуре и истории в большинстве случае бывает достаточно для расшифровки аллюзивных связей. Но в рекламной практике встречаются сложно декодируемые аллюзии, которые чаще применяются в отношении предметов элитарной культуры и требуют специальных знаний или глубокого погружения в тему для определения денотата аллюзии.
 


Спасибо за внимание!
 

< <       > >