 |
Второстепенные игроки рекламного рынка.
|
 |
Профессиональные и общественные организации
Рекламодатели
Телевещатели
Потребители
Посредники
|
 |
Исследовательские и маркетинговые организации
|
 |
Государство
Специальные функции государства:
Разработка «правил игры» на рекламном рынке
Контроль за соблюдением этих «правил игры»
Арбитраж при решении спорных вопросов
Реально государство часто выступает в качестве основного игрока рекламного рынка:
Действует как рекламодатель
Является совладельцем или владельцем компаний- телевещателей
|
 |
Виды телевизионной рекламной продукции
|
 |
Прямая телевизионная реклама
Рекламные ролики
Наиболее распространенный тип телерекламной продукции
Одиночные или рекламные сериалы
Как правило, используются элементы компьютерной графики и анимации
|
 |
Новые виды рекламной продукции
Баннер
Врезка
Электронный логотип
Промосюжет
Сплит-скрин
|
 |
Устаревающие виды рекламной продукции
Фотофильм
Прямое дикторское объявление
Телетекст
Бегущая строка
Телемагазин
|
 |
Непрямая телевизионная реклама. Спонсорство.
Открывающие заставки в начале программы
Заставка внутри программы
Электронный логотип Спонсора
Размещение логотипа или символики Спонсора в студии
Устное объявление о Спонсоре ведущим программы
Поздравление, интервью с представителем Спонсора
Вручение призов/подарков, учрежденных Спонсором
Благодарность Спонсору в конечных титрах
Упоминание о Спонсоре в анонсах спонсируемых программ
|
 |
Преимущества спонсорства
Рейтинг
Максимальное достижение целевой аудитории (единственная возможность достичь целевую группу)
Разнообразие видов размещения
Ассоциация со звездами телевидения
Проблема вырезания рекламных блоков в регионах
Нестандартный подход
Оперативность
Эффективное использование бюджета
Стоимость производства
Более доброжелательное восприятие аудиторией
|
 |
Product placement
Product placement - размещение продукции Спонсора в художественных фильмах и сериалах
Для некоторых видов товаров это единственная возможность попасть на телевидение
НЕ попадает под закон о рекламе
Нестандартный подход (утонченная форма подачи послания)
Ассоциация со звездами кино
Дополнительное рекламное пространство
Более доброжелательное восприятие аудиторией/создание позитивного имиджа
|
 |
Product placement. Примеры
|
Презентация. Второстепенные игроки рекламного рынка
Скачать презентацию